国务院连发两文支持医药互联网

　　7月4日，国务院办公厅正式发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出到鼓励能医药等积极利用电子商务平台优化采购、分销体系，提升企业经营效率。而此前的5月4日，国务院发布了《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》(电商国八条)，要求食药监总局、卫计委和商务部在今年年底前出台具体扶持包括医药电商的具体政策。

　　仅时隔2个月，国务院就接连发布了两份重大文件，可见国务院对医药互联网鲜明的扶持力度。其背后的原因是，解决看病贵是目前的新医改两大的目标，运用互联网思维重构医药产业链产生的价值空间巨大。

　　一方面从行业整体来看，我国药品每年交易额超过1.2万亿元，每年超过10%的速度快速增长。但另一方面，目前我国整个医药产业链存在很多低效率运行的现状，从生产到终端，多级代理等问题显著，中间环节过多，加价率高，这其中信息不对称造成的效率低下是主要原因。按照渠道费用占终端价格30%测算，互联网+医药在渠道环节能够创造的价值空间将超过3000家医院。

　　对医药行业来说，医药电商有着更大的市场刺激。2014年5月28日，国家食品药品监督管理总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，提出了放开网售处方药。据统计，目前处方药总额超过8000亿元，利润远远高过非处方药(OTC)，网售处方药放开后，政策打开的将是一扇通往千亿级市场的大门。

　　分析人士表示，药监总局的网售处方药政策虽然迟迟未出，但是从国务院发布的政策来看，放开只是迟早的事情，而且力度可能会更大。近期，国务院发布的指导意见提出积极探索互联网延伸医嘱、电子处方等网络医疗健康服务应用。这意味着医药电商未来有望获得医院的处方、医嘱等，市场规模有望进一步扩大。

　　仁和具备先天优势

　　作为拥有多个知名OTC品牌的企业，仁和集团进军医药互联网具备先天的优势，还可以解决终端拦截的苦恼。

　　消费者购药时受药店店员和药师影响较大，易接受药店推荐，而品牌OTC销量较为稳定，但带给药店的利润贡献却很低，所以，以前品牌药终端拦截现象普遍，一直深深困扰着品牌药企。

　　医药电商则给品牌OTC带来有一个利好刺激。有关统计结果显示，美国的医药电商的销售数据中，其销售数据中，75%为处方药，25%为非处方药。我国目前因为网售处方药并未放开，同时，医保并未与网售对接，所以医药电商销售的药品当下以OTC为主。品牌药企因为有较好的知名度和美誉度也因此具备了先天的优势。

　　电商的兴起带来流通环节的巨大变革，终端拦截将成过去时。一方面，电商渠道下消费者主导权加强，品牌药优势明显，另一方面电商降低渠道费用，提高药店品牌药获利能力，品牌药将重获青睐。

　　据了解，叮当快药2月16日上线，目前用户已过百万，增长速度非常之快，充分体现了品牌药企的优势，其送药快速和便捷也得到了用户的肯定。5月底覆盖北京六环以内，6月份覆盖3个城市(成都、杭州、广州)，7月落地沈阳、武汉、上海、南京、重庆、济南6个市场，年底前覆盖全国。

　　对仁和集团而言，借助品牌OTC的优势快速切入医药电商，不仅通过O2O业务提升了市场、进一步扩大了市场，另一方面，用户数量是互联网经济基础和命脉，仁和集团也实现了快速切入市场。