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开往文博会的 “多彩贵州”文化品牌
2014-05-30 13:58  来源: 金黔在线-贵州日报 作者:  编辑: 王珏
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【专题】贵州精心组团参加第十届深圳文博会

开往文博会的 “多彩贵州”文化品牌

  ——访省文化改革发展办专职副主任、省多彩贵州文化产业发展中心主任袁华

 

  “多彩贵州街”上演《滚山珠》

  升级版“非遗”展示:

  组委会高度认可媒体空前关注

  记者:我省精心组织参加第十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,各界好评如潮,媒体追捧,央视对多彩贵州街进行报道,并得到组委会嘉奖。此次文博会取得丰硕成果,总体来看,您如何看待此次“文博会”取得的成果?其将对以贵州原生态文化为特色的“非遗”保护发展有何推动作用?

  袁华:在总结以往9年“文博会”的基础上,今年的深圳“文博会”既是实施“非遗”保护发展的一个重要活动,也是国际原生态文化大汇的一个有机组成部分。从此次贵州组团参展的内容和效果来看,第十届深圳“文博会”是历届最成功的一次,充分体现了非物遗产与现代创意的结合,具有里程碑式的意义。

  省委、省政府已经编制《贵州非物质文化遗产保护发展规划》,大力整合力量对贵州非物质文化遗产进行保护、传承和利用。作为“非遗”大省,我们留住乡愁的重点就是如何把贵州的“非遗”遗产保护好、传承好、利用好。当再次审视贵州文化产业时,我们得出一个结论,贵州多民族文化是贵州文化产业发展的一个核心定位,而对贵州多民族文化的发展,我们的切入点是“非遗”的保护、传承和利用。今年的重头戏就是推出“多彩贵州”国际原生态文化大汇活动,今年4月启动,利用夏季的气候资源优势,推动贵州具有原生态文化特质的“非遗”向全国全世界亮相。

  十届“文博会”,我们组团参加9届,其中8届都是以“非遗”的展示为特色的。今年我们在历年的基础上,有总结和提升,是升级版的“非遗”展示贸易活动。它再不是一般性的注重展示,而是以展示促进交易,以交易支持展示,交易是落脚点,今年的展示交易在凸显社会效益的同时,产生了更大的经济效益。这对未来贵州非物质文化遗产保护和发展是有益的探索,不能就保护而谈保护,也不能因为发展而忽略保护。

  这个探索得到深圳“文博会”组委会的肯定也是最高的一次;国内媒体、深圳媒体对多彩贵州街展台的关注空前,也是媒体报道最多的一次。无论是“文博会”的主办方,还是前来参观的观众,文化产业、创意业态群体,乃至台湾参展商对多彩贵州街的业态、产品和运作机制都给予充分肯定。

  特色和亮点:

  品牌整合资源特色彰显优势创意提升价值

  记者:与往年相比,您认为此次深圳“文博会”贵州团精心组织的活动,有哪些特色和亮点?

  袁华:三句话概括活动的特色和亮点:以品牌整合资源,以特色彰显优势,以创意提升价值。

  近三年来,贵州以“多彩贵州”品牌整合贵州企业形成团队参加深圳“文博会”。而今年利用“多彩贵州”在省内外的知名度和美誉度,整合产业产品形成集群,以多彩贵州街的业态,以街区的形式出现在“文博会”,全国少见,贵州首次。街区的空间布局动静相宜、疏密有致,亲切随意,宜游、宜购、宜体验,引发密集的人流,川流不息。利用多彩贵州品牌,通过街区的形式来整合企业和产品,是贵州展厅的一个主要特点。也是品牌营销的一个有益尝试。一位深圳观众感叹:行走在多彩贵州街,感觉是贵州开了一趟文化专列到深圳,文化气息扑面而来。

  以特色彰显优势。“多彩贵州”的核心价值就是原生态文化视野下的非物质文化遗产。整个多彩贵州街我们梳理出艺、酒、茶、食品、民族出版、民族演艺等12种业态,涉及30家企业,涉及国家级、省级“非遗”项目几十项。整个街区的特色是非常鲜明的,既注重“非遗”的生产性保护,也有“非遗”现场活态展示,更有“非遗”元素和相关产业如家居、家用品、食品包装、制造业、服饰业等的融合发展。富有特色的蜡染、银饰、刺绣、石雕产品的展示,与民族演艺、八音坐唱、松桃绝技、侗族大歌、滚山珠、芦笙舞展演交相辉映。融合是全方位的,把“非遗”保护传承的功效放大了,路径拓宽了。台湾参展商杨琦芳与贵州行知公司达成产品开发合作意向时说,贵州馆的多彩贵州街是她看到的各省区中做得最好最有特色的馆,看到里面的东西就想买。

  创意提升价值。注重文化的创意和现代设计,也是多彩贵州街备受观众追捧的一个重要因素。街区里有原汁原味的展示,也充分考虑“非遗”怎么通过文化创意和现代设计实现现代时尚产品的转化,实现传统特色产品和现代市场的对接。在展馆里,感觉“非遗”活起来了,流动起来了。少数民族千百年前的生活方式,如果直接变成都市生活方式,那不是与时俱进的做法,要和我们今天的生活方式相结合,和今天的生活方式有关联,变成我们需要的产品、消费方式和生活方式,就要通过文化创意实现部分“非遗”资源向现代时尚的转换和对接。一些专家和学者说,多彩贵州街是向国际水平迈进的探索。我们知道这仅是起步和开端。

  为在第十届“文博会”上更好地展示贵州,我们超前谋划,创新机制,大胆实践。去年第九届“文博会”结束回来,提前一年谋划进入2号创意馆。在整个深圳文博会上,最有文化创意品质,交易最火的就是台湾馆。省文产办对各市州提出标准,必须要有文化创意现代设计的企业才能进入贵州馆。在创新工作机制上,采取省市州共建,部门和企业合作,把各市州最好的企业组织起来,引入多彩贵州街运营公司投资冠名,推出多彩贵州街的概念。既宣传“多彩贵州”品牌,又为企业提供展馆,更为多彩贵州街的实体项目预热推广,形成多赢的格局。可以说多彩贵州街在深圳的呈现是贵州本土文化创意产业探索的一个集中延伸。

  我们注重贵州本土企业的实践,营造创意贵州的气氛。政策上引导,资金上扶持,培训上支持,把企业的积极性调动起来,本土推动文化创意和“非遗”的衔接,扶持和推动本土设计创意队伍成长,推动企业和创意团队合作,营造文化创意助推文化产业发展的氛围。

  多彩贵州街:

  理念机制创新产品内容创新营销方式创新

  记者:参加9届深圳“文博会”,对贵州有什么启示?

  袁华:我用三个关键词谈启示:

  第一个关键词:借鉴。深圳“文博会”是国家级的文化产业博览交易平台,我们每年都去,但不能只是按照一项工作任务完成。“文博会”作为综合性国际化的高端平台,深圳市是中国文化创意设计最重要的城市,贵州民族文化资源最丰富,但缺文化创意和现代设计。深圳文化创意和设计最好,贵州需要借助机会去多学习,多借鉴外面的经验,融合贵州文化元素,借智、借力、借势发展自己。

  第二个关键词:创新。深圳是一个富于创新的城市,每次“文博会”都呈现这个城市的创新能力,创新在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+创意”、“文化+金融”上作出了富有成效的探索,不少方面成为中国文化产业的领头羊。我们一定要用创新的方式实现贵州产业的升级。每去参加一次“文博会”,我们都在不断探索创新。今年我们的参展方式是创新最多的一年,借鉴深圳的文化创意和创新,今年的“文博会”多彩贵州街创新运作方式、组团方式,有理念的创新、机制的创新,有产品内容的创新。去年开始创意作品打样产品展示为主体,今年以创意的产品交易为主体。还有营销方式的创新,如多彩贵州街的微信平台、观众领取宣传册又盖完12个店铺章可得到礼品等。1号馆依托世界最大口径的射电望远镜规划推出天文科普文化旅游园延伸产业,体现了创新创意。

  第三个关键:抱团。深圳利用一个国际“文博会”平台从第一届仅有一个分会场,发展到本届的54个分会场,抱团完成了全市文化产业空间和业态的基本布局。抱团走出去,是值得我们思考的启示。因此今年我们抱团走出去形成了各有特色优势互补的格局。体现机制上的创新,省市州共建,部门和企业合作,行政的“抱团”和企业“抱团”的合作,省直单位围绕贵州文化企业“抱团”,有创意创新的企业“抱团”。我们小、散、弱,必须要抱团发展。多彩贵州街实现了每一个馆在空间上抱团。引导企业发展,用文化创意标准来抱团。党政部门为抱团搭建平台,制定标准,提供支持,提供服务。这样提供的平台才更有效,才更持续。

   
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